日本广告开门多不见山——访日本广告摄影师协

来源:http://www.medulinhotels.com 作者:摄影天地 人气:128 发布时间:2019-10-01
摘要:日本广告摄影师协会副会长伏见行介从中学开始对摄影感兴趣,最早是使用家里的Canonet相机随心所欲拍照。当时,大家在各大媒体中看到的摄影师总是帅气十足,尽管对摄影师的工作不
日本广告摄影师协会副会长伏见行介从中学开始对摄影感兴趣,最早是使用家里的Canonet相机随心所欲拍照。当时,大家在各大媒体中看到的摄影师总是帅气十足,尽管对摄影师的工作不甚了解,但许多年轻人因而向往摄影师的工作。

  对伏见行介来说,喜欢摄影则无关乎“帅不帅”,而是因为摄影让他表达自我。

  他说:“表达自己的方式很多,对我来说,拍照后在暗房冲洗照片,不仅自然浮现很多想法,更有助厘清思绪。”

  大学毕业后,伏见行介成为摄影师助理,随后到美国纽约进修,回到日本继续担任摄影师助理,几年后独立出击,并在1986年创立MASH广告摄影公司,并多次获颁广告摄影奖。

  他说:“广告摄影师什么都得拍,因此必须熟悉所有摄影技巧。不过,广告摄影师必须考虑商家和美术指导等多方面的意见,敏感度或许比其他摄影师低。此外,广告摄影师必须接受这种限制多多的工作环境,而且要了解客户的需要,并善于和多方沟通。”

  伏见行介强调,限制多并不意味着摄影师没有表现的空间;摄影广告优或劣,摄影师扮演的角色举足轻重。

日本广告内敛婉转,反映民族特色

  比较日本广告和其他地区的广告,伏见行介认为,前者最大的特色是表现手法内敛婉转。

  他说:“日本的广告一般不会开门见山,广告的意义或层层叠叠,或婉转表现,不会直接硬销。这和日本人的习性有密切关系,毕竟日本人不习惯单刀直入,日本的广告和日本人的言行举止一样婉转。”

  此外,日本广告业者面对的限制,对广告表现手法有一定影响。伏见行介举例说明:“在日本,对手的产品不能在广告中出现,否则属违法行为。因此,日本广告不像一些地区的广告,会利用对手的产品做对比。其实,无论合法与否,这种表现手法并不符合日本人的习性,日本人不喜欢也很少当面指出别人的弱点。”

  信手拈来,日本广告无不显示十足创意,但伏见行介认为,现在的广告已不如80年代的广告富创意。

  他说:“20年前,日本广告确实独树一帜,但随着日本泡沫经济破灭,广告预算锐减,大家都趋向较‘保险’的表现手法,少了惊喜,逊色不少。不过,日本的广告虽不是全球第一,但绝对名列前茅。”

  亚洲各国迅速发展,推动了广告业,各地区的广告风格愈发强烈。伏见行介举例说明:“泰国的广告特别有创意,韩国的广告则像韩国人,喜怒哀乐写在脸上,非常直接,视觉冲击大。北京和上海的广告也开始引起大家的注意。”

从广告了解日本人的生活与文化

  日本的优秀广告来到本地展出,伏见行介希望公众可以透过广告了解日本文化和生活。

  他说:“提起日本,大家首先联想的或许是日本电器和汽车品牌。这次展出日本人在日常生活中接触的广告,希望大家可以通过广告了解日本人的思维、生活及文化,看到日本的另一面。”

什么是好广告?

  无论哪个地区的广告,伏见行介认为,所谓好广告,一般具备三个条件:信息明确;让人惊喜;广告各个部分紧密联系,相辅相成。

  伏见行介逐一说明:“首先,看到广告就明白它要说什么,即使看不懂标语,也能理解广告。其次,加入惊喜,让广告出乎意料。最后,单有好照片不一定就有好广告,广告其他部分如文宣和标语都很重要,各个部分一定要紧扣彼此。”

  伏见行介强调,广告并非照片而已,广告摄影师必须和参与制作的工作人员紧密合作,才能把广告做得最好。

广告讲评(日本大使馆提供广告照片)

  优秀广告背后的心思,你看到了吗?

  伏见行介就部分展出作品进行下列讲评,让我们加深认识,促进了解。

冲绳DFS免税商店广告 【摄影:坂本Akira】

  趣味和创意十足,一目了然,甚至无需广告标语。

  广告效果因电脑科技得以提升,过去可能要用化妆或让模特儿晒黑,现在却事半功倍。若非用电脑加工,购物袋的轮廓未必如此鲜明,广告渲染力必大大减少。

日本航空广告 【摄影:飯塚武教】

  画面感强烈,信息明确,70多岁的摄影师拍摄中国名景,完全不用CG(Computer Graphics,即电脑绘图)就达到极佳视觉效果。

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  既为名景,而且摄影出色,根本无需多余的字体,否则可能画蛇添足。

三洋电机株式会社洗衣机广告 【摄影:西田宗之】

  摄影+CG完美结合,模特儿由摄影师拍下,白色烟雾通过CG完成。有了电脑科技的帮助,缕缕薄烟的构图没有丝毫偏差,轻而易举突出洗衣机的特色:不必用水就能洗涤。

  广告标语:“女人不知道什么时候会得到拥抱”,引人入胜,丰富想象。

Suntory株式会社威士忌70周年广告 【摄影:立木義浩】

  广告找来不同领域,年龄接近70岁的名人,如:东京大学教授、小说家、谐星等,左一为摄影师本人。大家都是大忙人,应不可能安排在同一时间拍照,相信是个别拍了再合成。

  广告标语:“70岁了,一点都不‘圆’”,耐人寻味。第一层意思是“即使70岁了,仍旧魄力十足,没有丝毫老态”,形容人,也形容威士忌。

  此外,“一点都不‘圆’”让人联想起Suntory威士忌的招牌非圆型酒瓶,图文多个部分紧密联系,意义深厚。

东京电力株式会社广告 【摄影:本城直季】

  用古董相机拍摄,效果类似移轴镜头摄影。系列广告,每个广告附“看图作文”式短篇故事,以本图为例,故事描述母子在夏祭活动的愉快,配合照片焦点——夏祭活动。

  系列广告统一标语为:“先有光,就有了幸福的事”,意义深远,对提升企业形象有一定帮助。

日本铁路(Japan Railway,简称JR)东海新干线广告 【摄影:瀧本幹也】

  日本人气摄影师之一,偏好胶片摄影,为JR东海拍摄的广告同样使用胶片。虽然效果和数码摄影大同小异,但使用个人偏爱的媒介,摄影师拍摄时更得心应手。日本铁路的广告预算相当多,摄影师的创作自由增加不少。

JR东日本旅游配套广告 【摄影:白鳥真太郎】

  系列广告在不同旅游景点拍摄,由日本著名女星吉永小百合担任主角,同时推出电视广告。广告主要为吸引中年和退休夫妻,而吉永小百合正是该年龄层肯定熟悉的女星。

  广告标语:“再次出游。成人(票)两张”,清楚简练,配合画面刚刚好。

Pokka株式会社罐装咖啡广告 【摄影:若木信吾】

  “Ossan”(中年男性的称呼),是Pokka罐装咖啡的指定顾客群,在广告中以特大字体呈现。系列广告找来不同工作领域的中年男性担任主角,照片捕捉中年男性的魄力和阳刚,没有硬销,但让人印象深刻。

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