宝马娱乐在线城2018第三届体育营销峰会圆满落幕

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摘要:体育大生意记者 活动推荐:“5G物联峰会” 视觉中国的独特价值在于它是拥有 PGC视觉内容互联网版权交易平台,一边连接内容贡献者,一边连接内容使用者,是内容生态的“基础设施

体育大生意记者

活动推荐:“5G物联峰会”

视觉中国的独特价值在于它是拥有 PGC 视觉内容互联网版权交易平台,一边连接内容贡献者,一边连接内容使用者,是内容生态的“基础设施”。

在本届世界杯期间中国企业营销的大赢家中肯定有凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网高端智能厨电品牌华帝。本届峰会,华帝首席品牌官卢楚麒做了名为“华帝足球营销公式”的主旨演讲。在本次演讲中,华帝首次披露了华帝世界杯签约法国队、亨利和相关广告支出金额为1.1亿-1.2亿元,而法国夺冠后,“华帝退全款”活动退出费用7900万。而本次营销活动的销售总额为10亿元,较往年同比增长20%-30%。

|左义

2018体育营销峰会由体育大生意主办,盛开体育协办,东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持,PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持,另有朝向集团等近三十家公司出任战略合作伙伴,央视网、PP体育、新浪新闻、新浪体育、微博、企鹅体育、中国体育直播TV、嗨体育八大平台对本届峰会进行了视频直播。

到目前为止,视觉中国服务的赛事和俱乐部包括中国篮球国家队、中国杯足球锦标赛、中网、武网、广州恒大、重庆斯威、昆仑鸿星等等。而视觉中国的全球战略合作伙伴 Getty Images,更是已与超过60家体育机构,世界顶级赛事和俱乐部建立官方合作身份。这些资源同样能为视觉中国所用。

下午论坛主题为“大赛营销决胜方法论”,关键之道CEO张庆担任主持,莱茵体育副总裁姚振彦、阿里巴巴现场娱乐事业群体育副总经理王洋、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、微博体育运营总监周天一,分别从咨询创意、资源整合、品牌推广、内容传播的角度,探讨大赛营销中不同的致胜方法。

视觉营销服务未来3年有上亿增长空间

发布两大权威报告,颁发四大奖项

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两大论坛:复盘世界杯,总结方法论

作为国内首家在A股上市的视觉内容解决方案服务商,视觉中国从事体育视觉营销服务已近15年。凭借在图片库运营和视觉营销方面的专业性,视觉中国长期以来一直致力于“视觉+体育” 打造体育赛事专业视觉形象,提升赛事商业价值进而扩大赛事品牌全球影响力。

九大演讲:世界杯、亚运会营销成重点

金鑫表示,随着媒体环境的变化和大量自媒体的兴起,未来对于专业视觉内容的需求会越来越大。“根据我们的统计,体育图片的需求量正在快速增长,本届世界杯图片销量也远超以往。”他表示,随着购买专业化内容的自媒体和企业增多,未来市场规模也会快速增长。“未来两到三年,我们非常有信心视觉营销服务的收入提升至几个亿的数量级。”

作为信息社会通用基础设施,时下5G产业建设以及发展如火如荼,并将最终带动数十万亿规模的社会经济发展。但5G在正式进行商用化普及应用前的态势如何发展?5G将为哪些领域的变革带来有益赋能?5G将在各行各业掀起什么样的市场风暴?系列问题依然困扰着各界人士。

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在本届峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫做了题为“助力世界杯与冬奥会体育营销”的主旨演讲。俄罗斯世界杯期间,视觉中国编发图片张数超过45万张,图片下载使用量超过100万次。PP体育、爱奇艺等视频类网站图片下载量超过传统的五大门户,而央视、江苏卫视这种传统广电媒体下载量也非常大。

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盛开体育CEO冯涛在本次峰会上发表了题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。重点分享了盛开体育在本届世界杯的两方面工作:以票务为核心的体育旅游业务以及以服务海信为核心的赞助商营销业务。俄罗斯世界杯前后43天,盛开体育在俄罗斯的四座城市的28家酒店为商务款待嘉宾提供了2930个间夜(间夜是酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位。间夜量=入住房间数×入住天数)。为了做好款待服务,盛开体育在俄罗斯当地招募了100名志愿者,还在决赛前一晚举办了一场盛大的“盛开之夜”。

金鑫表示,世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP,是广告商普遍关注的大型活动,这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会,另一方面,通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间,视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作,整个摄影师、编辑团队超过500人,阵容豪华。

大赛的精彩时刻,需要影像来见证。本届世界杯期间,2018FIFA全球官方赞助商蒙牛、2018FIFA世界杯官方指定啤酒百威等就与国内最大的视觉内容版权交易平台视觉中国达成合作,后者为其提供针对企业的定制化体育视觉营销服务,包括丰富的图片素材内容、赛事期间的定制拍摄服务、云端图片管理系统和全球媒体推广服务等。

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本届峰会针对世界杯发布了数据非常翔实的体育营销研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。此外,体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手发布了“体育明星社交影响力排行榜”。在峰会尾声阶段,为表彰在本年度的体育营销领域表现卓越的企业,峰会向九家企业和品牌颁出了四大奖项。

相关数据统计,相比一篇没有图片的新闻稿,读者会多花21% 的时间来阅读一篇带有图片的新闻稿件;67% 的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”。由此看来,无论是媒体还是品牌主都要时刻将“一图胜千言”作为宣传要诀。在金鑫看来,随着移动互联网的发展和媒体碎片化的时代带来,高质量的图文的价值也越加明显。

在本届体育营销峰会上,体育大生意产业研究中心基于世界杯期间对参赛32强的赞助合作伙伴名单的整理和数据分析,正式发布了《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果。

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视觉中国为冬奥服务

世界杯、亚运会之后,欧洲五大联赛强势接档,而作为顶级足球赛事版权的集大成者,PP体育希望打通足球产业链,构建全新的消费场景。在本届峰会上,PP体育常务副总裁曾钢做了题为“足球赛事IP价值与消费场景构建”的主旨演讲。

正是基于这样的竞争优势,视觉中国长期在行业内保持领先地位。视觉中国2018年半年报显示公司,实现营业收入4.82亿元,同比增长25.84%,公司合作客户总数实现高速增长,增幅达48%。

在“大赛营销决胜方法论”论坛中,莱茵体育副总裁姚振彦认为,就目前来看,大家还没有把体育当做一种商品,想要改变这种现状不可能一蹴而就。所以,各大品牌赞助亚运会、奥运会、世界杯不能只想着给自己卖货,更要有意识地借助大赛来传递体育让生活更美好的观念,逐步帮助人们改变思想、生活方式、消费观念。唯有如此,体育产业才能真正红火起来,也才能让体育营销收获真正的红利。青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁透露,青岛啤酒一直都有体育营销基因,长期以来都是亚冠和中超赞助商。在世界杯期间,青岛啤酒努力做到用一瓶啤酒连接世界,在产品上和行销上都做了延展,最终销售增长量较去年同期相比增长了10%。

对于视觉中国而言,长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大,他们非常强调内容的时效性,对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示,今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求,尤其是强调品牌与世界杯的结合,而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例,视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万,获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。

今年除了世界杯外,还有雅加达亚运会,中国连续第十届亚运会排名金牌榜第一。更令体育产业界欣喜的是,四年后亚运会将在中国杭州举办,而在本届亚运会闭幕式上,阿里巴巴董事局主席马云和奥运冠军孙杨等嘉宾一起亮相“杭州八分钟”。阿里体育则与亚奥理事会签署合作协议,将在市场开发、科技亚运等多方面为亚运会贡献力量,四年后“主场作战”的阿里体育值得期待。

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在“中国赞助商复盘世界杯营销”论坛中,俄罗斯世界杯亚洲区赞助商帝牌的运营副总裁黄珊珊透露,赞助世界杯为帝牌提供了强有力的公信力背书和国际美誉度,世界杯之后帝牌收获了中东一些国家奥委会合作订单。

而这得益于视觉中国的专业优势,尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社,独家的内场机位能保证专业独特的图片品质,针对蒙牛这样的定制客户,视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务,拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光,帮助客户拉近与消费者之间的距离。

在峰会尾声阶段,第三届体育营销峰会颁出了四个奖项以表彰在本年度体育营销中有突出表现的体育企业和品牌。其中,获得趋势营销奖是当代明诚、东风日产,获得创新营销奖的是华帝、TCL,获得战略营销奖的是雅迪、阿里体育、帝牌,获得立体营销奖的是海信、安踏。

体育大生意第1557期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

微博体育运营总监周天一则用数据揭示了中国的体育赛事内容用户的特征发生了巨大的变化,人们关注大赛的形式上更加趋于移动化,选择通过社交工具交流热点内容的年轻用户也越来越多。69%的中国手机网民都关注了世界杯。关注赛事直播、赛事点播、赛事集锦等内容的用户中,手机网民用户占到43%以上。图片直播、点播和短视频成为了球迷消费体育赛事内容的三大构成。

原标题:视觉中国世界杯图片下载量超过100万次,视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

Andy Hata披露,全球参与体育营销行业类别排名前三的为体育服饰业、金融和银行业、汽车制造业。全球体育营销花销在逐年提升,其中亚太地区体育营销花销从2015年140亿美元提升到2017年的157亿美元。数据显示,金融银行品牌赞助赛事后,品牌知晓度平均提升达64%。

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作为汽车领域长期坚持体育营销的典型代表,东风日产的体育营销领域覆盖了足、篮、马拉松等数十个体育项目。此外,东风日产已经连续三届出任体育营销峰会的首席官方合作伙伴。本届峰会,电通东派广告东风日产事业部业务总监罗学昕做了题为“创造激情的工程师——东风日产体育营销策略及案例分享”的主旨演讲。

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